广告创意与案例分析

广告创意与案例分析

图书基本信息
出版时间:2005-9
出版社:山东美术出版社
作者:臧丽娜
页数:176
书名:广告创意与案例分析
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广告创意与案例分析

内容概要
  中国艺术教育在近20年来发展迅速,使高校艺术专业在校生的整体水平有大幅度提高。另一方面,由于高校生大多是从高中直接升入大学,他们对美术学科知识领域的认识往往局限于应试知识的范围,对美术作为一门注重对历史人文传统的全面理解;注重学习过程中创造性思维与实践的自觉,注重艺术技能以情感表达为根据的经验性特质,这些学科重要特点的认识相对不足。  我们由这一分析形成了本教材的基本编写思路,其出发点可以概括为这样两点:  1 深化对技能知识的理解。区别于过往教材从美术的具体技能知识展开的体例,本教材侧重通过学习经典作品,将对美术技能知识的学习和理解,与提高学生对技能知识的人文内涵领会,与创造性应用技术手段的自觉性培养相联系,力图提高学生对技能手段,作品视觉效果与情感表达和创造性探索之间内在关系的领悟能力。  2 以经典作品构筑学习空间。教材是一门课程教学过程的知识平台.作为艺术教学,教材应给任课教师在教学过程中的创造性发挥提供充分空间。本教材采取了少文字,多图版的编写方式,力求在各种风格手法的充分展示中拓宽课程的知识内容,让教师可以根据课程和学生的特点而展开有所侧重的分析与阐释,提高教材与学习过程的互动性。同时,广泛选自各种艺术流派经典作品的彩色图版,将为学生减轻一些课外购书的负担。
书籍目录
第一章
广告创意的基本概念 一、广告创意的概念 二、广告创意的要求 三、广告创意的原则第二章
广告创意的流程 一、广告创意前的准备工作 二、广告创意前的调查方法 三、确立广告创意的主题 四、广告创意产生的过程与运作流程 五、广告创意的思考方法第三章
广告创意的策略与手法 一、25种广告创意的策略 二、广告创意的手法之——人类情感 三、广告创意的手法之——积极向上 四、广告创意的手法之——广告如戏 五、广告创意的手法之——创意撞车现象第四章
广告创意案例分析 一、著名广告人的创意经验与案例分析 二、广告创意案例分析第五章
创意练习与创意比稿 一、如何进行创意提案练习 二、创意比稿实战操练

图书标签Tags
广告,创意


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评论与打分
  •     书的内容很好,耐人寻味
  •     看过了,书还真是不错的!!
  •     考研用书,全精装,没必要吧……
  •     书的质量很好,新的!很满意
  •     这本书真的不好买,呵呵~收到书的时候,本来书皮是白色的,收到时有点黑啦,不管啦,能买到就不错啦,呵呵~
  •     思想和观点值得思考,老师推荐的 我一口气全买了 果然值
  •     精简适宜,发货够快
  •     案例很有用,同学介绍的
  •     有点肤浅,感觉还不错。读完再说真实的感觉。
  •     超级喜欢李欣频老师的书,纸张还行
  •     就能打开创意的脑。,我觉得作者并没有写出那种如标题般吸引人的内容
  •     东西很好,至少标题是还不错的。
  •     捧在手上读感觉很不错,这本书对我很有帮助
  •     对于想从事活动策划一行的人很受用,挺好。
    悲剧的是我买了两本
  •     书是正品,理论与案例结合
  •     只是涉及车型和整车厂有限,就是价格贵点。
  •     作者比较用心!,没有看完
  •     他的人生就是一部中国近代广告史。广告业人士值得一看。,非常喜欢。性价比很高的书!
  •     这书看起来不像是新书,一看就懂
  •     老师说很好,如果能多点实际应用就更好了。
  •     包装很完整了,值得一读的好书。
  •     但很明显这菜鸟非常有潜力。支持。,没想到广告创意就是这么产生的
  •     有摄影师的访谈还不错,胶有松的
  •     感受都是值得借鉴的一本书。能学习到东西,有劳了!
  •     书的封面有点破损。不过快递的服务还不错。。。,那你为什么还看呢