品牌授权动漫发展之道

品牌授权动漫发展之道

图书基本信息
出版时间:2012-10
出版社:电子工业出版社
作者:吴创宇 编
页数:239
字数:330000
书名:品牌授权动漫发展之道
封面图片
品牌授权动漫发展之道
内容概要
  中国动漫产业在动画片的产量上已经得到飞速的发展,但是作为整个动漫产业链里点石成金的那一环“商品授权”的发展还远远不够。为次,我们特别编写这本书,希望文化部作为整个文化产业发展的领导者,将我们这从业人员多年的行业体会与收获集结出版发行,也算是我们为中国动漫产业的发展尽一点绵薄之力。全书定位于普及动漫授权领域的基本知识,包括授权业务所涉及到的方方面面,结合主创人员所曾运作的具体案例,全面解剖分析动漫授权的策略、模式、技巧以及形象管理、授权协议等等。
作者简介
吴创宇,香港浸会大学荣誉学士,英国威尔士大学硕士。吴创字先生拥有二十多年丰富的媒体和动漫行业工作经验,自一九九一年至二零零三年间,分别任职香港亚洲电视台及受聘于专营日本动画片企业,负责大中华区业务。吴先生于二零零四年加入广州艺洲人文化传播有限公司。成功成为世界娱乐公司巨头美国维亚康母公司旗下顶尖品牌《海绵宝宝》、《爱探险的多拉》及其姊妹篇《迪亚哥》的商品总授权商; 2010年受国际巨星周星驰的委托,成为基影视作品《长江7号》的商品授权独家代理;2011年成为日本电视台NHK旗下流行品牌DOMO KUN多摩以及韩国超人气品牌MYOO的授权总代理商;2012年成为英国Bridgeman艺术馆在中国内地、香港、澳门地区的授权代理,同时,于同年更受孩子宝公司委托负责旗下知名品牌“小马宝莉”于大中华地区的授权总代理。
书籍目录
第一章 动漫与品牌
 第一节 中国的动漫产业
  (一)漫画、动画和动漫
  (二)中国动漫产业的发展
 第二节 动漫产业链分析
  (一)动漫授权是动漫产业链条的核心
  (二)动漫授权业务链条
 第三节 动漫需要塑造成品牌
  (一)具备什么特质的动漫能够塑造成品牌?
  (二)动漫品牌元素的三大支持
  (三)中国动漫距离品牌还有多远?
  案例:迪士尼的品牌授权之路
第二章 何谓动漫品牌
 第一节 动漫品牌的系统构成
  (一)视觉形象系统
  (二)延伸产品系统
  (三)宣传识别系统
 第二节 有市场价值的动漫品牌结构
  (一)动漫有了品牌并非一定有市场价值
  (二)有市场价值的动漫品牌特征
  (三)如何做到有市场价值的品牌?
  案例:专访2014年仁川亚运会吉祥物设计者任宇彬
第三章 品牌授权与动漫
 第一节 何为品牌授权
  (一)品牌授权的定义
  (二)品牌授权的分类
  (三)形象授权与品牌授权是否一回事?
  (四)品牌授权与品牌延伸的关系
  (五)品牌授权的步骤
 第二节 动漫品牌授权的模式
  (一)动漫品牌授权的主体
  (二)动漫品牌授权的业务分类
  案例1:美特斯邦威领跑“被授权商”
  案例2:酷漫居——借助动漫品牌授权东山再起
第四章 动漫品牌的营销
 第一节 动漫品牌内涵的培养
  (一)动漫品牌的内涵
  (二)为什么要培养动漫品牌内涵?
 第二节 动漫品牌资产的搭建
  (一)何为动漫品牌资产?
  (二)动漫品牌资产构成
  (三)如何创建动漫品牌
 第三节 动漫品牌营销的策略(从4C角度)
  (一)版权商的营销之道
  (二)关系营销——品牌授权市场的营销利器
  (三)被授权商的营销之道——体验式动漫营销
  案例1:专访麦兜品牌形象“操盘手”—— 陈立迈
  案例2:中国地区海绵宝宝推广活动
第五章 动漫品牌授权运作
 第一节 动漫品牌授权商的授权业务团队组建
  (一)品牌授权业务的人力资源结构
  (二)团队组织结构构成和职位说明
 第二节 品牌授权商的理想客群
  1、有完整的营销计划;
  2、双方品牌联想的契合程度较高;
  3、被授权商拥有品牌开发和生产能力;
  4、被授权商拥有商品设计团队;
  5、有健全的营销渠道;
  6、有健全及诚信的财务报表;
 第三节 被授权商的终极目标
  1、开拓新市场和新产品线;
  2、提高产品的市场占有率;
  3、开拓营销渠道;
  4、完善品牌建设;
  5、提高品牌溢价,获得额外利润
 第四节 动漫品牌授权业务流程
第六章 传媒与动漫品牌授权的关系
 第一节 大众传媒与动漫品牌授权
  (一)传统出版业在动漫品牌授权中的作用
  (二)影视媒体在动漫品牌授权中的作用
  案例1:
少儿(动漫)频道在推动动漫品牌授权中的作用-专访原南方少儿频道童瑶总监、上海炫动传播股份有限公司杨文艳总经理、北京卡酷动画卫视帅民总监
  案例2:“喜羊羊与灰太狼”的影视推手—专访上海炫动传播股份有限公司鱼洁副总经理
 第二节 新媒体与动漫品牌授权
  案例:摩尔庄园的网络推广-“在线娱乐王国”上海淘米网络科技有限公司的动漫形象管理
第七章 动漫品牌授权的误区与陷阱
 第一节 动漫品牌授权的误区
  (一)动画片播出对于拉动授权业务的作用
  1、有动画片就能开展授权业务吗?
  2、动画片集数越多就一定越有利于授权业务的开展吗?
  (二) 授权商与被授权商不是单纯的买卖关系
  1、品牌方目标客户群不等于高价授权金,是卖-卖关系。买方是最终消费群。
  2、品牌授权业务不宜采用短平快策略。
 第二节 动漫品牌授权中的陷阱
  (一) 版权方与代理商的斗争
  1、形象是拿来打造还是雪藏?
  2、形象是拿来做产品还是其他目的?
  3、财务报表是否不真实
  案例1:动漫品牌授权-只能锦上添花,不能雪中送炭
  案例2:专访火影忍者品牌形象代理商-曼迪传媒
第八章 动漫品牌授权的法律保护
 第一节 动漫品牌背后的法律权利
  (一)主要法律权利种类
  (二)其他法律权利种类
 第二节 动漫品牌相应法律权利的确权
  (一)动漫品牌之版权确权
  (二)动漫品牌之商标与专利的确权
  (三)动漫品牌特许经营权确权
 第三节 动漫品牌授权注意事项
  (一)授予何种权利
  (二)素材与设计审批
  (三)创作者署名问题
  (四)授权范围与性质
  (五)重要知识产权条款
 第四节 动漫品牌的维权手段与策略
  (一)常见的侵权行为
  (二)维权手段与策略
章节摘录
版权页:
插图:
俗话说,商场如战场。
如果市场推广是营销过程中的一场硬仗,那么决定战争胜利与否的因素又是什么呢?以下几个方面影响着企业的市场推广。
第一、市场调查与分析。
市场调查的主要目的是了解一些对营销有用的信息,包括企业自身、竞争对手、合作伙伴以及顾客市场的信息。
这就要求动漫企业到实际环境中去调查和了解消费者、竞争对手、了解经销商和客户的想法,不能关起门来盲目幻想。
例如,在开发一部动漫作品之前,就要先知道企业自己能制作出怎样的作品?市面上目前正在走红的产品是什么公司的哪个产品?该作品的角色造型和故事内容有什么特点?他们做过一些怎样的营销活动?有什么延伸产品?为什么会获得成功?产业链上下游的企业情况如何?顾客喜欢什么样的作品?如此等等。
动漫产业不同于其他产业,它属于文化产业中的一环,前期调查和策划就显得尤其重要。
常言道,没有调查就没有发言权。
那些闭门造车、纸上谈兵,只凭主观判断而不顾实际情况的企业,最终只能遭致失败。
第二、有效的产品规划与管理。
我们知道武器装备是决定战争胜利与否的主要因素之一。
在市场推广中,_产品本身就是最重要的武器。
毕竟,顾客真正消费的是产品,有效的产品营销策略组合,能够有力地打击竞争对手,提高企业赢利能力。
对于动漫企业来说,产品策略组合应包括以下几个部分:如何提高企业自身的创作技术和能力?如何进行产品概念的提炼与包装,即怎样讲一个好故事?如何配合播映、延伸产品和公共活动调整产品销售结构?通过有效的产品组合,我们才能够把自己产品的价格卖上去。
编辑推荐
《品牌授权动漫发展之道》是动漫企业与动漫运营者必读,“实战兵书”,是21世纪最有前途的商业运营模式,是文化部文化产业司委托广州艺洲人文化传播有限公司策划、起草、编写的一本有关中国动漫品牌授权业务的行业指导用书。
名人推荐
若要从中国动漫市场中获取赢利,“品牌授权”业务是各动漫企业的重中之重。要运营'品牌授权”,则本书是各动漫企业的不二法门。 ——吴创宇教授 「破旧立新」也许是中国动漫下一波重新启动的力量,再结合品牌授权之道,加上我们无限的创意和深厚的文化底蕴,才能唤醒我们这条巨龙。 ——亚洲专利授权业协会创会会长——陈立迈 博士
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评论与打分
  •     要送小朋友的发黄了都,但是一气呵成了很好看!
  •     寂地的漫画很温暖人呢,还有我一直喜欢的聂鲁达。
    里面的明信片很すばらしい。
  •     看了会鼻子就不舒服,我相信学完此书
  •     大陆版的书现在质量也很好啊,需要静下心来读的
  •     觉得这本书还好,可是里面的内容稍稍缺乏细腻啊~还是封面好看
  •     常常翻用,发现扫把的故事都很治愈
  •     就是太薄,你给我的书没有DVD
  •     孩子喜欢的作品,艾欧加油
  •     瓦西里,关切生活中问题
  •     好看好看好看,值得细细品味。
  •     姑娘很喜欢阿衰系列,“中国传统相声小段汇集”很好看
  •     喜欢一夕的妖怪爸爸,画风细腻!
  •     并且书也很好,画的是不是很漂亮
  •     好看的漫画系列,内容也很好
  •     夏达的作品一直很喜欢从哥斯拉不说话到子不语,顺便看了还不错
  •     图书质量不错,调剂生活的好书
  •     对于我来说,孩子也看
  •     但是对于初学者来说还是比较好的,就是要求评价字数500太多了
  •     一点儿都没意思,毛毛猫系列一直收藏着
  •     但整体看挺好的,阿狸好可爱~~